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首席护肤狂人

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我们一起见证全球护肤新格局的诞生。  

2016-06-18 23:32:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我们一起见证全球护肤新格局的诞生。 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 

去年到现在,似乎看不到以前那种各品牌们争相出新,特别是抗老系,很精彩!现在因为格局的不同,大家的心思也都越来越不正了,没办法,我们都是时代的牺牲品,对于干大事的来说,当断则断,活在当下是最好的选择。今天也算是特别的一天,我们来一起见证全球化妆品行业的新格局形成,虽然是动荡的,但还是精彩的。



我们一起见证全球护肤新格局的诞生。 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 

▲Estee Lauder Advanced Night Repair Intensive


雅诗兰黛这两年怎么评价呢,好比一个端庄稳重的贵族女性,学起的蔡依林跳的那种彩带舞,各种挥舞造型,累了歇一会继续跳。我们看到了雅诗兰黛出新品速度开足马力,我们也很难得,看到了雅诗这样的面孔:


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Advanced Night Repair Intensive

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先说今天大家最关注的胶囊,稍微有点护肤品常识的看到这个都会想到雅顿,没错,那肯定有人纳闷,雅诗兰黛去山寨别人还是ANR,有点不太正常吧。其实我们想的雅诗兰黛怎么会不知道,雅诗也不是为山寨去的,而是试着取代。如果经常使用雅顿胶囊的人肯定会有试试这款的冲动,加之若买不到时空胶囊,那雅诗就赚大了,等于收购了雅顿胶囊十几年来的消费群,这步棋走的值,其实大家能看出来,雅诗的胶囊本来也没做主打成品猛推她也在观望。当然,这些全都是跟对手学的,逼出来的。



我们一起见证全球护肤新格局的诞生。 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 

大胆的猜一下,小黑瓶的单品销量应该甩小棕瓶很多,这也是雅诗兰黛郁闷的地方。比较来看,小棕瓶略显老,不如小黑瓶现代科技感强,所以我们看到的金属面膜,后期的ANR夜间洁面组合都有很清晰的科技点,应该说成效还是不错的,虽然没有大进展,胜在量多。但是雅诗兰黛学乖了,发现了情报的重要性,丰富了自己的情报队伍,时刻掌握对方的动态,除了兰蔻事件,这次胶囊的突然出现应该是早就知道雅顿要被露华浓收购,希望跟小黑瓶一样,捡个大家伙。ok,知道这些足够了,雅诗一觉醒,效果是显著的。当然这些都跟产品本质无关,就算闭着眼睛出,出来的肯定不会差。


我们一起见证全球护肤新格局的诞生。 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人


根据报道说的数字,收购金额是8亿美金,因为是露华浓急着用雅顿疏通渠道赚钱还债,个人觉得这个数字还是挺真实的,不像某些品牌收购,前后通好气,一块钱收购的能说一个亿,反正当事人都乐意。8亿美金已经很高了。露华浓跟雅顿曾经都是我特别欣赏的品牌,他们的特点非常鲜明,非常讨我这种看得懂的人喜欢,因为资深的老牌子还是打的高科技,没有不好的道理。雅顿不说了,大家回看露华浓,我记得十年前露华浓的抗老系列就应用了很强的胜肽配方,到现在来看这套配方都是超前的。至于为什么走不下去,很简单,太专业,跟雅顿一样,知道自己的真材实料几斤几两,所以没心思去折腾别的,而往往特别成功的后起之秀都是走的产品以外的营销思路。


露华浓跟雅顿还有个相似点,我感受到的(不是科学对比)或者说吸引过我的两款护肤类底妆产品,分别就是这两个牌子的时空粉底霜和修复再颜粉底,我都买过。而且到现在我还认为这两款粉底霜的设计是我见过所有的最抗老的两款。


现在我们的印象基本都是两个老家伙抱团取暖,实际上他们的老大家等同于赫莲娜看待,他们的老,在行业技术领域是领先的。说实话,光看品牌,我觉得他们都不怎么值钱,宁可再建一个在国内狠狠炒起来也比他们赚钱,只是除了品牌之外有一些更重要的部分要磨合吧。雅顿也是个奇葩,应该改嫁好几次了,无所谓,但一直没被包装出来个人觉得,在某种层面上,即便是收购者也不得不去仰视雅顿的某些做事行为,让你没有理由去动到。个人预测,二者结合还会带来一次革命性的洗礼,那就是高性价比的科技体系肯定会出现,而且为了证明自己,不会玩虚的,实打实的。


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说着说着雅顿新品出来了,PREVAGE的.....怎么说呢,偏底妆的防晒吧,不用问,露华浓的杰作哈哈哈,而雅顿应该埋头整理露华浓的前世今生呢。


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模特该换换了两位老姐姐,卖的是护肤品不是牛仔裤好嘛。

最后说说格局,雅诗兰黛的反击欧莱雅的事件也说明,一种本来墨守成规的格局已经被打破,更多的竞争手段将会出现在大品牌之中,上位真的很难,自保就不错了,关键是弄掉你却很简单很简单。好了说点正事,她们斗她们的,我们参考百余款防晒对比得来最薄系数的萃研新生多能焕白抗晒凝乳SPF35PA+++依然轻盈上市,网购的可以自己淘宝选择相应的商家也可以点这里


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