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首席护肤狂人

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千年涅槃 : 2017见证全球十大护肤品牌之雪花秀  

2017-01-02 15:12:14|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2007全球十大护肤品牌记录之:千年涅槃雪花秀(sulwhasoo) - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人


▼人参的尴尬

我的生活穿梭于各种化妆品牌,因为积累在脑子里的东西太多,他们会时不时的自由组合自由推荐取悦于我~刚才,想起一本书,一本比我还年长的黑白本百科大全,介绍的是一些很基本的生活常识,那时候彩色印刷应该还没出现,想起了里面的一张广告页,正中央是黑白简笔勾勒的一瓶面霜,上面几个老式的黑板报大字:“芳芳高级人参霜”。远隔时空,你依然能感受到在当时这是很高级的面霜。

浑然天成的美是一种人生境界,不管科技如何发达,时代如何衍变,有一种美的定义亘古不变,即返璞归真。千百年来,人参一直稳居百草之王的宝座,在不同的时代演绎着剧情相似的生命传奇。

几乎古今所有的医学典籍都有关于人参救命的描述。我们常用吸取天地灵气,日月精华来形容极致修为,人参就是最合适的代言。在医学领域,无论是东方还西方,人参就如同一件收集天地五行能量的法器,功效涵盖各个领域。而西方人眼里,人参(ginseng)更是无所不能的灵药。然而在美容护肤领域,人参类护肤品有印象的可能都抵不过芦荟或玫瑰.


▼AMOREPACIFIC韩国最大的化妆品集团



灵草:千年涅槃雪花秀 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

多年来爱茉莉太平洋集团有两种特质,在我看来AMORE PACIFIC应该是全球最大的真正研究植物草本的企业,跟现在的植物品牌不同,爱茉莉也涵盖原料和科技输送,所以纵观爱茉莉所有的品牌,要么科技,要么植物,科技的比重要更大,在品牌建造上,爱茉莉也是极尽科技手段和成分,就算是梦妆这种华洋品牌,在研究成分介绍时你也会有种扑面而来的高科技。

每个跨国集团都有自己的殿堂级代表品牌,按照国际惯例90%都应该是同名品牌,AMORE PACIFIC顺势诞生,出生晚的好处就是科技含量会更高,爱茉莉没有任何理由不出全力,所以,我们也侧面的窥探出韩国最大的化妆品公司的杀手锏是什么:绿茶。


2007全球十大护肤品牌记录之:千年涅槃雪花秀(sulwhasoo) - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 EGCG也可以看做是儿茶素,它是绿茶主要的活性和水溶性成份,是儿茶素中含量最高的组分,占绿茶毛重的9%-13%,因为具有特殊的立体化学结构,是爱茉莉集团率先发现并运用于产品中,相关衍生的专利体系应该多到数不清。

EGCG具有非常强的抗氧化活性,抗氧化活性至少是维生素C的100多倍,是维生素E的25倍,能够保护细胞和DNA受损害,很多品牌喜欢将绿茶用于控油清爽的产品里,因为绿茶本身也具有清脂排浊的功效,但大家现在要清楚其最有价值的应用还是抗老领域,表现在对氧自由基的清除和抵抗能力。绿茶几乎成了爱茉莉的灵魂代表,集团倾尽心血打造的旗舰品牌AMORE PACIFIC就是以绿茶为核心的高端抗老体系,主打形象(下图)中绿茶枝叶的投影足够说明茶在爱茉莉集团具有无可争辩的首席地位。


2007全球十大护肤品牌记录之:千年涅槃雪花秀(sulwhasoo) - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

除了绿茶,还有一个比较低调的成分,重要性应该仅次于绿茶,就是马齿苋,细心的你会发现爱茉莉太平洋所有的护肤体系里,马齿苋在成分表里的上镜率甚至远高于绿茶,几乎无所不在,而且马齿苋的运用应该比绿茶还要早,非常看重中国市场的爱茉莉在第一批打入国内的产品中马齿苋是唯一活性物。而后来爱茉莉太平洋主推平衡调和之美也可以看做是肌肤稳定性和抗敏的体现,也可以这样理解,马齿苋被爱茉莉当成了定海神针。而今天的主角自然不是绿茶和马齿苋,而是重新出发成功归位的人参。


2007全球十大护肤品牌记录之:千年涅槃雪花秀(sulwhasoo) - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

关于护肤品中人参地位廉价的现象不仅出现在国内,化妆品更为发达的韩国更是如此,在这里就我个人的理解简单介绍一下人参或者说参,现在市场上参的种类非常之多,西洋参,高丽参,党参白参东洋参,大部分都是按照地区和工艺划分命名的。那你要问,都是人参有必要分这么细吗,当然有必要,人参还有个别名我觉得更形象:地精。人参的品质归功于出生土壤品质的优劣,所以我国最好的参产自天然无污染环境的长白山,韩国和朝鲜产的就叫高丽参,滋阴补元气是高丽参最大的特色,这种气质也渐渐的在雪花秀中散发出来。


▼史上最失控的品牌


2007全球十大护肤品牌记录之:千年涅槃雪花秀(sulwhasoo) - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

爱茉莉旗下的天然概念品牌也不多,而企业擅长的是悦诗风吟这种比较具象的风格,所以我们在雪花秀上看不到Whoo后这种大片似的意境,但雪花秀的初衷应该是奔这个领域去的,要知道这种韩式宫廷古方色彩的护肤品在国内可是相当吃香。可能比较务实的爱茉莉真的缺乏这种风格的经验,也可能是当初并没有想把雪花秀作为旗舰品牌,没特别刻意去弄,这样说也是有根据的,对于旗舰品牌如AMORE PACIFIC,出生落地直接杀向欧美市场,而雪花秀作为品牌来说LOGO都是中文的,那么很明显当时并没有全球化的打算,好比雅诗兰黛logo用的是法语。

雪花秀的核心理念平衡之美,滋阴补元气等,典型的韩药和韩方复配包括沿用下来的调和之美,而人参只是其中众多韩方元素之一,瞄准的也是亚洲市场,所以选择汉字作为Logo,然而,可以这样说,一切都不在计划中按部就班,这一切的一切居然产生了熟料未及的催化反应,就好像一堆毫无头绪的元素忽然之间自行组合衔接变成了一颗祖母绿,本想在亚洲尝试一下韩式古方,十年计划十五年计划目标亚洲多少份额......

爱茉莉肯定做梦也没想到雪花秀的发展如此迅猛,出过门(按照进驻中国算起)才几年时间,不仅奇妙上位荣登爱茉莉太平洋旗舰宝座,更以惊人的速度全球化扩张,一刹那的光景雪花秀的地位已然毫不逊色任何国际一线品牌,而且仍具有不可预期的上市空间,这就是现实版的神话。


2007全球十大护肤品牌记录之:千年涅槃雪花秀(sulwhasoo) - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人


▼韩国第一个国宝品牌


见证全球十大护肤品牌2007:千年涅槃雪花秀 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

爱茉莉的文字意境充分说明了集团对纯净纯洁之美的追求和向往,所以,雪花秀的风格没有其他韩方品牌那么多渲染和情结,但这恰恰促成了雪花秀精简纯洁的国际气质。 如果说雪花秀是韩国国宝级品牌,虽然没有明确的依据支撑,但绝对不会有人否认。加之雪花秀灵魂成分向人参的转移,国宝更被坐实。韩国化妆品行业高度发达,真正具有国宝气质的以前还没出现过。那你要问,为什么这么奇妙,答案肯定还在爱茉莉,多年来爱茉莉一直有自己的坚持和审美,雪花秀和

当爱茉莉意识到雪花秀已然具有国宝气质的时候,本就属于国宝的人参顺理成章回归并立刻发威号令天下,使得雪花秀一跃成为韩国国宝级护肤品牌,大韩草本文化的杰出代表,并获得了政府的支持。在LOGO上,瓶体上出现的汉字LOGO不但没有拖后腿,反而奇妙的赋予了雪花秀东方气质亚洲气质,那么也可以这样说,雪花秀也是东方品牌的代表。


2007全球十大护肤品牌记录之:千年涅槃雪花秀(sulwhasoo) - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

大部分人接触雪花秀肯定不是因为广告,而接受雪花秀归功于爱茉莉骨子里追求纯净清淡的气质,让你觉得毫无压力,似曾相识又略带神秘,瞬间心生好感。即便我们看到爱茉莉反应迅速立刻扩充品牌文化打造雪花秀的百年气质,但发展到现在,怎么做都是顺理成章的感觉,这就是一个天赐的品牌,必将赋予其浑然天成的气质。

雪花秀的成功有一点也要归功于年轻,雪花秀来中国的时候,正是亚洲化妆品市场高速发展的阶段,也是假货横行的时代,更是微商互联网电商崛起的创业时代,聪明的爱茉莉并没有实施任何打假计划,当然也没看到大成本的广告和宣传,而一些小成本的假货经销者倾尽全力拼命的各种手段推广自己手里的雪花秀,这才是雪花秀品牌知名度迅速扩张的主要原因,雪花漫天飞舞,这种力量足可以成就一夜成名,这种力量(赞美的力量)让竞争对手根本无力还击,分分钟灭掉所有敌对负面手段,为雪花秀制造出自由生长的无商战环境。


▼雪花秀滋盈肌本平衡系列


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雪花秀产品的品质和出色的研发团队其实是非常了得的,很懂得合乎时宜的调整改变,也完美符合了我对这个品牌的预期,比如品牌知名度扩张太快产品体系还不算太健全的时候,雪花秀也很快推出了别的品系,但很快就消失了,主打核心锁定给最基础的黄色体系(原来叫滋阴生人参)现在叫滋盈肌本,改的非常到位。

这个系列最明星的产品自然是水乳组合,基本成为了品牌的标志,以卓越的平衡调理,稳定肌肤功效蜚声国际,尽管品牌在主推利润较高的精华露,但依然难敌水乳组合的强大影响力,这些都不奇怪,因为一开始雪花秀就没在掌控范围内发展。而化妆水永远是一个护肤品牌的主题,滋盈肌本平衡水在旗下一枝独秀,虽然雪花秀产品的官方介绍非常精简,但你依然可以清晰的看到马齿苋三个字。


▼臻秀修护活颜系列

2007全球十大护肤品牌记录之:千年涅槃雪花秀(sulwhasoo) - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

臻秀修护活颜系列又叫珍雪系列,诞生比较早定位为最高端系列,现在品牌进行了价格调整,按道理应该涨价实际是降价,两个原因,一是留出上升空间,第二点大家刚才就知道了,始料未及,那时候人参还没有扶正,所以臻秀系列主打成分是北大西洋赤松,而正常的逻辑,应该主打更高级别的高丽参红参才对。

简单介绍一下这个系列,既然是作为最高端打造的,配方和品质毋庸置疑,臻秀是旗下目前唯一的专职抗老体系,活性成分就是赤松,大家可能觉得陌生,赤松衍生出来的抗氧化剂都很了得呢,比如碧萝芷。赤松的抗氧化性来源于一种体内的活性成分赤松素,至于其抗氧化能力如何这样说吧,赤松素的地位跟白藜芦醇应该不相上下,在某些细微领域,赤松素可能要优于其他抗氧化剂,在临床医学领域有着重要的价值。


▼多馠雪焕妍青春霜


2007全球十大护肤品牌记录之:千年涅槃雪花秀(sulwhasoo) - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

目前雪花秀的最高端代表就是多馠雪焕妍青春霜,这款面霜的出现充分展现出爱茉莉团队产品策划的过人智慧,首先定价接替了原来的臻秀面霜封顶,其次,主打概念回归人参,采用韩国红参。肯定有人会问为什么不成套的出,这点我觉得应该是大局为重品牌第一,雪花秀目前已然到达一种很罕见的境界,产品上并没有很吸引人的辅助介绍也没有高价值成分的烘托,依然在高端领域被迅速接受,这是品牌气质天人合一的结果,而雪花秀的灵魂绝对不是加工和制作之后的人参而是带有生命力的新鲜人参,如果说品牌的代表面霜,必然是后期推出的人参霜,但这些与品质和功能无关,一分价钱一分货,贵的总归有贵的道理。


见证全球十大护肤品牌2007:千年涅槃雪花秀 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 

千年涅槃 :  见证全球十大护肤品牌2017之雪花秀 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人
 


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