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首席护肤狂人

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创造之火! GENAISSANCE DE LA MER  

2015-09-23 02:17:56|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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创造之火! GENAISSANCE DE LA MER - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 创造之火! GENAISSANCE DE LA MER - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

几天前,La Mer官网发布了一段神秘的视频,应该没谁能看懂吧,我们特意为大家截了图,有兴趣的可以自己去美国官网看,简单的说就是明显有重大消息要放,但是在吊你的胃口,充分展示了自己品牌名称的含义:谜。

创造之火! GENAISSANCE DE LA MER - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人
 
创造之火! GENAISSANCE DE LA MER - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

如图所示,虽然视频没头没尾,但表达的意思很清楚:La Mer 要出新品了,名字叫做:GENAISSANCE,只是长什么样子先不告诉你。相比视频,La Mer这次的宣传策略堪称史上最任性,傲娇的姿态前无古人。要知道对于品牌发新品而言,越多媒体报道越好,活着不就为了知名度嘛,可 LaMer 这次封锁了所有的消息。到现在为止,除了官网昨天刚刚公布了GENAISSANCE的真容配以极短的介绍以外,整个地球互联网络看不到任何其他的消息。这也好理解,主动权在品牌手里,La Mer什么都不说,媒体想报道也没门。当然,这些对于我来说完全不是问题,什么时候最考验能力?就是现在。下面,让我们先世界一步揭开 GENAISSANCE 神秘的面纱,带来全球第一篇独家解读:


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 Fire ! 海之烈焰


虽然La Mer目前只向全世界公开了一张图片,且精度不高,但依然掩盖不住产品绝美的造型,无论是色系还是瓶体设计,对海蓝之谜以往的深沉和内敛完全是一种颠覆。


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光看外形就知道La Mer绝对是花了大力气的,加上产品呈现的颠覆性,慢慢放大招勾起大家的好奇心确实更有利于产品的营销。不用多解释,我们都看出来GENAISSANCE 绝对非常与众不同,但La Mer真的什么都没说.......




海洋领袖



众所周知,现在主打海洋概念的护肤品数不胜数,而且不乏做到段位很高的品牌。


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对于海洋,品牌们发挥各种奇思妙想,总能挖到与众不同的点成功抢滩,这对于“海洋系”护肤品资历最老,知名度最高的La Mer来说,眼看着自己的“海藻”被全世界用了在用,怎么能坐得住呢。其实总归有这么一天,La Mer 会用行动告诉全世界,我才是海洋里的老大。




双“量”双行,从生命源头出发



无论是造型,还是官方那一小段阐述里,Crystal 无疑是最抓眼球的单词,我们会发现 GENAISSANCE 在核心理念上升级为new Crystal Miracle Broth。


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GENAISSANCE虽然为La Mer独创的称呼,但对比以往经验,结合“复兴,振兴”的本意,这款新品应该是在原有修复的基础上增加了赋能的概念,也就是说,这是一款兼具“能量”和“修复力量”的双量精华。而能量的部分,就来自水晶。



封存着世界最原始的生命能量:深海水晶



以往,我们看到水晶跟护肤品有关的部分都是作为形容词,如水晶面膜,水晶凝露,而把水晶当做一种成分或者添加剂的话,最多也只是用于高端磨砂护理产品。而把水晶抽象的能量以具象的形式添加到产品里,也只有La Mer 有这种霸气吧。

 
创造之火! GENAISSANCE DE LA MER - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

  可以这样说,深海里的水晶几乎是伴着海洋一起出现的,如果你了解水晶生成的机制,理解就容易多了。水晶要在地下经历八千万年以上生长时间才得以成型,而且必须伴有丰富的地下水源。深海的天然水晶基本都形成与23亿年以前海底火山喷发的时候,是地壳中的二氧化硅在高压的作用下,获得能量转变成透明而具有光泽的晶体,这就是水晶。


人们对水晶能量的开发从来就没停止过,水晶有着“六方晶系”特殊分子电能结构,再加上四亿年来吸取着天地日月的精华,,“磁场”、“治愈”、“净化”....这些对于水晶各式各样的传说绝不止空穴来风那么简单,而破茧新生的GENAISSANCE能把这种能量转化到我们的脸上,这种从源头入手一招制敌的霸气,换做其他品牌,敢想也未必敢做吧。



SERUM ESSENCE,誓做海洋霸主



居然能看到SERUM 和ESSENCE同时在一个产品上出现,这样的概率应该不多吧,虽然在原意里SERUM 和ESSENCE是有不同指向的,但随着护肤品门类越来越复杂,广义上它们都是精华的意思,而La Mer此次特别把两个单词叠加起来,领主气势呼之欲出!


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我们刚刚说过,这次的升级是双“量”的,修复力,源于海蓝之谜核心成分海藻精粹,这种偏具象而且带有治愈色彩的精华,欧美品牌往往喜欢用SERUM ,而ESSENCE带有抽象色彩的凝聚,聚集,指向更加广泛,在产品名称中叠加出现,应该承担了水晶能量这部分的表达。


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OK,基本就是这样了,解读的是否到位过几天自见分晓,最后说一下用法:La Mer本来精华液就够多了,加上这款更漂漂的,消费者肯定不知道如何选择,那么在此,我仅代表自己对这款精华的用法进行大胆的猜测,鉴于形象和色彩上的突出,加上能量概念的引入,这款精华很可能成为La Mer第一款百搭王,与任何海蓝之谜产品搭配使用,GENAISSANCE来自深海水晶的能量都能让你效果成倍放大,也只有这样出现,整个La Mer才会看起来更和谐。


最后想说的是,从业这么多年,执掌某些品牌真正的奥秘已经操控在本教主手里,能力越大底气就越足。

生,死,就是一念之间,别怪我没提醒过你们。



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我 说 几 句  |

你们知道我的,一般写过的没有特别原因我不会写第二遍,轮到我们自己产品每次想写写都有点破了规矩的感觉哈哈。你会发现每年的这个时候我们的精华都会断货,虽然我们年前生产的也不少,觉得足够卖,可稀里糊涂的又全卖掉了拖到现在,有时候我自己都不信是因为等马齿苋,我呢,有时候事情杂容易丢三落四,我觉得OK的就不想换,其实最近特别思念我们的原料商因为每次买原料的时候我都能弄一大瓶马齿苋纯的萃取液。



人啊,不管内心多强大你永远斗不过时间,岁月面前必须低头,我最近确实是颠三倒四,家里的公司的别人的很多事都挤在一起,有时候醒了就要出门到家就要开电脑写东西,各种紊乱,凌晨三四点睡觉,痘啊,我也没办法,忙过这阵子就好啦,我是有痘必须挤,虽然挤了后悔但我清楚自己从来没留过痘印,这时候我就特别想我们的马齿苋原液,晚上擦点早上一睁眼罪恶感就没了,说到这个我现在自己也有点懵,我身边很多人都说马齿苋有的是,你做这行的还不知道吗,大家都差不多,差也差不到哪去,你死守着一家干嘛,还专等这个时候,我完全认这些说法,包括我妈都视频里拎着一大串马齿苋喊我:儿子,咱们这也长马齿苋呀,要不咱自己卖个设备自己榨吧。


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可能有一部分心里作用吧,马齿苋这个东西按照广泛的理论是天然安全的原料,但是萃取后的就难说,这个也是我第一个直接擦在脸上的原料,我们的生长因子我也直接擦过,因为那些效果是三天两天看不出来的,马齿苋这个就不一样,好感的建立一是雪花秀用这个,二是我皮肤一直状态OK,再说咱还是统领教主,怎么都不会差是吧,唯一所谓的问题就是偶尔出来的痘痘,虽然我好的快,但也只有这个算是我时不时要面对的唯一的皮肤损伤问题,马齿苋的原液我说的原料其实也已经是水化过比例的二次生原料,浓度可能百分之三十吧,说它类似消炎药吧我觉得效果更好,而且我痘痘挤破了擦了不刺痛,在这我以教主的身份很客观的说,基本我挤过的擦了之后一两天就好,因为损伤到什么程度很难界定,什么28天更新交替的,反正我擦了最多两天掉的干干净净最多有印但绝对不是疤



所以我这么坚持,我其实拿过各种马齿苋原料,虽然提取方式大家都差不多,但味道和颜色总归不一样,擦了也有效果我就是觉得没人家的好,而且我们的原料商手里原料储备也是很充足的,我也擦过他们保存的原料,感觉还是没有新鲜的好,所有人都说我有毛病说心里作用,那怎样,说深了他们也理解不上去,“心里作用”可是美容行业最强猛的催化剂,就好比癌症晚期你告诉他和不告诉他一样道理,所以这就是你们张老师的一个心结



我这样说肯定很多人开始惦记马齿苋原液了,老实说我之前是准备直接卖这个原液的,做成小容量那种点痘笔什么的,一是成本高太多,二是对马齿苋我们使用上还是有浓度和用法的规范的,肯定必有其道理。而我们精华的浓度已经接近最高值,毕竟我们还是护肤保养品,安全可持续是基本标准。需要重点强调的一点是:我们这次容量比以前多的多,你会发现管子几乎大了一倍,其实就是标标准准的30毫升,因为之前是20毫升,考虑到写30跨度太大,我们就定了25这个数字,其实有条件的你们自己可以测量一下,有的35都不止。而且我们之前用的都是马齿苋液,这次用的是原料商的新技术(说都这样说,技术肯定都是引进过来的),马齿苋胶,据说这种形态更利于活性的持久保存,这批精华生产前他们也给我发了样本,拿到手后我果断的放弃了以前的液,虽然也没怎么对比自己也没怎么试,其实我听到“马齿苋胶”这个名字的时候第一反应就是它了,也没什么特别的理论依据,因为一直以来我就是依据,而我的依据很多都是凭借直觉。




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