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首席护肤狂人

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SHISEIDO 2015 百优Glow -Revival-Gream:乱中取胜,占领生命至高点  

2015-08-06 21:34:54|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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SHISEIDO 2015 百优Glow -Revival-Gream:乱中取胜,新纪元开启 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 
        经常有人问我某某牌子某某产品怎么样,我基本都会说大品牌的东西都差不多,一分价钱一分货,这些大家都明白,但往往我们纠结的是两难的选择,都是大品牌产品概念都差不多,早几年我觉得最直接的方法就是看口碑,但现在难说,互联网发达的时代,没准你看完口碑就选歪了,或者看着看着被带沟里选了其他的产品。在我这儿呢,因为一直都是站在宇宙的高度,那在我没有直观感受过产品的时候(其实就算我拿手里用了也不一定能分的出高低),我更愿意比出身PK,一个品牌就是一个人,有自己的素质修养世界观,就比如天后很多我就喜欢王菲你就喜欢张惠妹,你总会发现一个品牌的很多点都是吸引你的,让你觉得舒服和肯定,这就是适合你的。很想听听大家对资生堂的感觉,先说说我的。



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   同样历史悠久,但资生堂跟所有的“百年品牌”都不一样,比如赫莲娜这种你会有种“老”的即视感,但资生堂完全没有,你会觉得资生堂总是那么时尚尖端,干净有质感,而事实也是如此,无论在科技还是形象各种,资生堂一直都是最超前的。往往出来太久的产品都摆脱不了年代的厚重感,但资生堂不管多老奶奶的产品,你的感觉都是新鲜未来感而又高科技的,单单在产品科技这一块,虽然很难说日系和欧美谁厉害,但可以肯定的是资生堂是非常看重科技的,你可能觉得什么肌底液啊CC霜气垫霜也不是资生堂引领的呀,是的,我觉得资生堂的着力点不在这块,你没发现资生堂很少跟风吗,因为骨子里他还是傲娇的,仔细回想一下资生堂的产品线和理论部分,不难发现,资生堂的理念不仅是高科技未来感那么简单,他的每套理论都是学术性质的,一般来说大品牌们都是发现了什么成分什么技术进而攻克了什么问题,是吧,而资生堂都是先学术性的告诉你某某问题是怎么来的,而且这个角度和领域基本都是没被发现或提出过的,然后再说攻克,随便说几个比如资生堂贯穿CPB的淋巴理论,世界首创氨基酸DAA,还有目前强力主推红妍免疫理论的朗格汉斯细胞,是吧,起点和层次完全不一样,人家是攻克难题,资生堂完全一副开发未知领域的姿态。而客观的说,一个产品的理念就是一套精心包装的噱头,基本无法验证其含金量,但我相信资生堂还是有真东西的,所以才这般高傲。其实说白了一个皮肤问题的生成是N个因素协同促成的,你随便拎一个都OK,资生堂这套打法是很多同行看不上的,太杂,你一会这个理论一会那个首创的,到底哪个是核心,自己不觉得乱吗?而且因为每套产品的理论不同导致产品直接分家,消费者没办法选,而资生堂显然明白坚守一套理论的重要性比如SKII,但依然这么做而且越来越猛,我是感同身受的,我经常帮别的品牌策划开发卖点,自己很清楚一个就够了而且品牌也肯定只要一个,但每次我都是开发出一大堆,一是因为自己看出的东西太多,二是看到了就必须写出来否则觉得浪费,好在每个点基本都在人家满意之上,所以随你们处理,资生堂就是这样的,一切都因为太强大。


 
 

SHISEIDO 2015 百优Glow -Revival-Gream:乱中取胜,新纪元开启 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人



   发展到现在,今年应该是资生堂同名品牌面临的一次历史性转折,今年之后,资生堂会以全新的打法出现,那就是“混战”或者说“乱战”,现在你去资生堂官网看,你会发现资生堂几大系列诉求重复的太多,而且含混不清,特别是抗老这一块,抗皱啊紧致啊乱套了,不光体系乱套体系内部也乱而且重复,虽然各有细微侧重但真的很难区分,悦薇啊,盼丽风姿啊,百优啊,时空啊,抗老的太多,不光咱们乱,资生堂自己也乱,比如盼丽风姿,无论是名字还是设计,当初的理念解决熟龄荷尔蒙什么的松弛都很贴切,就是偏紧致对吧,而悦薇从周慧敏那个质纯精华开始,我都觉得这就是个偏抗皱的路子,主打包裹维A。结果现在反过来了,盼丽改抗皱了哈哈无语(插一句,往往一些占领科技制高点的品牌都会出现抗老扎堆的问题,最明显的还有赫莲娜)。不光理念,设计上也开始乱,去年开始,资生堂产品的造型色系已经开始各玩各的,甚至出现了一个体系新老造型不同但同时销售的情况,造成这种局面我是非常理解的,太强大着眼点就不一样,发现好的不呈现出来那就白瞎了这身本事,我只是想看怎么收场,结果资生堂不但收的漂亮而且也捎带着揭示了未来化妆品的新走势,那就是“简化&混搭”,从红妍精华开始,资生堂已经把品牌科技灵魂点定义为:我们的每套理论都是协同作用相辅相成的,面对资生堂所有的产品你可以任意混搭而且都可以达到叠加放大的效果,红妍精华说白了也就是换了概念的肌底液,但对资生堂来说是整个改革的导火索,从其诞生那一刻开始,资生堂将开始“随意搭”的时代。前奏有点多,该说主题了,经常看到有人说资生堂对XX系列才是真爱,悦薇出现的频率最高,但我告诉你,资生堂最爱的永远都是:BIO-PERFORMANCE,尽管百优产品不多而且不是最畅销进广告。



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   上图是配套新版百优精华的同名面霜Glow -Revival-Gream,字面上我们可以理解为再生活力面霜,本来这篇早就写了,想着今天发再搜点图片,无奈有事外出,将就看这一张吧。其实在新精华出来的时候百资生堂就早已埋下伏笔,那就是跟红妍精华组队,开启乱战之路,看下面的小图,新百优精华宣传配色上有意无意的多了很多红色,在以前是从来没有过的,这也是百优占领至高地位的证据之一,红妍是这次革命的新生代表,而百优则代表资深一辈,一银一红,资生堂最爱的两个颜色。那我们再来重新定位一下百优到底在资生堂体系是个什么角色。首先追溯百优的产品技术,就是透明质酸早期的应用,但现在完全不能这么看了,因为资生堂对百优的定义是高机能的全效高科技抗老系列,无论是新款的精华还是上面的面霜,除了多了点时尚的理念诸如透光啊活力啊这种,新百优在抗老上是全包的,基本没有侧重点。而形象上,影响你最深的永远是你最初的样子,百优端正银色的形象定义了资生堂,所以你看这么多年这个历史最久的体系形象基本没变,面霜还是那个样子,当然现在有了上面这款按照乱战的打发,老的肯定也会保留。

   

      资生堂形象去年开始大改刀,悦薇和盼丽都换了造型,但也基本都是围绕原来的“方椭圆”做文章,而实际上在设计领域同样称霸的资生堂杀手锏不是椭圆而是曲线,基本面部护肤品谁敢用波浪有过吗?而从新百优精华开始到猛推的红妍,我们看到了一种独特的设计表达,面霜也如此,新百优也是第一个改刀走曲线的面霜,这种瓶型从没有过,以前要么圆要么方反正都是大线条。理念上,新百优在以前全能的基础上继续放大,走的是微血管理论(难怪要混搭,血管,淋巴,组织液,细胞,各大组织已占领差不多),而在抗老上的表达因为是真爱,所以完全不是悦薇盼丽那种直抒胸臆,而是上升到生命的高度,大家注意看了,在抗老上占领至高地是一种什么样的表达:新百优强调,自己不是单纯解决皮肤烦恼那么简单,而是赋予肌肤生命力量开启自我改善的新阶段(也就是说所有问题一网打尽),新百优想表达,美与不美年轻与否不是几个肌肤问题就能说明和定位的,肌肤获得的自我再生能量,由内而外散发出来的光芒才是永恒的真谛,而就是新百优能赋予你的.......已经不玩理论了,应该没法再拔高了吧。


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       混搭其实完全不新鲜,从第一天有护肤品开始,每个人都在混搭,虽然品牌们都强调成体系的使用自己的产品,但你们,我,每个人都是一路混搭走来的,我们都是乐此不疲从没觉得烦,唯一烦的就是产品太多用起来太麻烦太耽误时间,所谓否极泰来,极繁到一定程度必然转向极简,一切的一切都在接近一个真相,资生堂乱中取胜开创见证了历史分割点,精简&混搭将是未来几年的新走势,也是我们探索青春征程的一个新阶段。走到这一步我敢断定不是资生堂的初衷,歪打正着也好幸运也好,一切都是浩瀚宇宙执掌者对挚守和努力的回报。


 


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