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首席护肤狂人

Timeless...............................

 
 
 

日志

 
 

时光是什么颜色的  

2015-08-17 21:49:16|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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时光是什么颜色的 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人


     刚才还有人说,张老师你这标题是走上层境界还是心灵鸡汤啊,你可不能写着写着走火入魔。还真是,确实有些人某个领域到达一定境界之后就不正常了,接近半个精神病,话也不好好说了鞋带也不会系了,当然大部分都是装的故意的,大师要的就是这种半疯形态,但有些是真的,热爱并投入某一行,总会有一天你看透了然后就是漫长的迷失,走不出来的就半疯走火入魔,走出来的叫立地成佛,显然张老师会是后者啦这么的高智慧~再说心灵鸡汤咱也不是不能写,写也是凤凰熬的哈哈。今天来说几个有共同特质的体系:



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时光是什么颜色的 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

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     昨天还有人问我说印象之美怎么不做了,做不下去了呗市场没抓住,估计佳丽宝将采用老将迂回战术,SENSAI杀回来接手印象之美市场,这两个牌子很多点都挺像的,境界重质感啊,没准印象之美就是SENSAI的二胎,整体来看SENSAI似乎没有印象这么年轻有现代感,甚至到现在都没有个叫得上的中文名,但胜在基础,SENSAI离开之后反而在内地积累了不少人气,我们总是对得不到的东西有兴趣对吧,想说的还是,大多数成功都是偶然的,并不是你大集团大财团有过成功经验就顺风顺水,都是很偶然的因素促成的,特别是对于某些比较奇怪的市场。

    上面的是欧珀莱经典系列时光锁新形象,应该谁看了都说漂亮,确实好看多了。提到时光我们不一定有视觉感,但脑海里绝对不是完全抽象的,或者是一种色彩吧,淡淡的朦胧的不刺眼不鲜艳,即便你看不出颜色但绝对不是紫色。我对欧珀莱的感情那要追溯到十几年了,形象上肯定还是当初的造型最喜欢,欧珀莱也算是国内设立发展最好的日本品牌了,一直觉得欧珀莱有个最成功的点很少在别的牌子里出现,那就是时光锁,多么好听的名字呀,你们起过名吗?这种难度不仅仅是技术和知识层面解决了就能完成的,能叫好叫座成为经典的还要看运气,时光锁这种我给满分的不多(临时还想不出别的)。我觉得时光锁之后,孙俪开始代言,欧珀莱新的风格就这样形成了,整体色系的视觉感质感表达很到位,一度导致想到时光的时候脑海里就是欧珀莱的颜色。这套紫色的换上之后,即便名字还在,但我那个时光锁没了。这种微妙不是谁都能感觉到,而且没准这个形象反而会提升销量吧,其实这种现象是很多在中国发展的外来品牌都出现过的,可以说是入乡随俗但在我来看是一种倒退,换了我绝对保住时光锁,一切改变围绕这三个字,没关系的再美也不要。哈哈,不管怎样还是希望欧珀莱发展越来越好。



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      专业方程式,最开始推出的时候,正赶上SKII不景气,当时的定位很清楚,高科技比OLAY更高价位的科技体系,还记得当时的一些关键词吧,基因啊突破性专利什么的,包括洁面刷的出现,这都是一个科技概念十足的OLAY高端系列,昨天有人跟我说方程式(现在中国叫博妍诗)出了新补水系列,去看了一下,真的是百感交集五味杂陈啊,单从这个体系大家来看,沁润,双萃,健颜,不知道的还以为中式汉方草本呢,这还是我认识的那个方程式吗,那个亮洁皙顺是个什么鬼?这是形容眼霜的吗?然后体系的套路我看到两款水,类似于一个滋润型一个清爽型,好国货范儿的分类啊,今天还有人跟我说总感觉自己擦的东西不吸收(当然她确实也是没少擦),不过有一点是肯定的,我们不能用以往的属性来定位现在的护肤品了,什么水乳精华眼霜面霜一条线这种,为了多抓市场现在都是一专多能,比如保湿,你交给的是面霜乳液,但搞不好你的水精华什么的都保湿,那不浮在脸上才怪,没办法现在只能自己慢慢体会因地制宜了,还有所谓的吸收大多还是水分的蒸发,觉得擦东西不吸收要么是前面部分补水做的很好,要么还是擦多了。捎带着看了下国外的方程式,基本还是那个样子,体系也在扩充但依然有种锋利的科技感,抗老依然是核心。


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     最后来看娇兰,兰花体系的新品,台湾的叫法什么黄金生命力精华液好像,是一款水油混合的水,有点当初雅顿时空水那种感觉,还是很新潮的,大概看了看介绍。瞬间明白这肯定是款只在大中华推出的产品,一般情况你发现某个品牌产品跟原来磁场完全不对路的时候,基本就是这种情况啦,查了一下国外确实还没有,功能上基本涵盖了水啊精华啊精华油啊肌底液导入液原液各种你懂的反正都收了进来,有木有种哭笑不得的感觉,娇兰在市场上其实还是很有自己坚持的,这种感觉碧欧泉身上也有,轻易不流俗,流俗了也是逼不得已,所以他们算是这种概念产品出的最晚的,反响不错的话可能会收入本部,反响平平就放在那。想说的是这种现象在别的国家从来没出现过,我也说不清到底是好事还是坏事,我只是不希望看到这个行业太乱,小牌子野牌子乱就算了,大品牌还是要坚持自己的姿态对吧,因为你是带着别人走的,高贵还是要保持的,轻易不要低头。就说这么多吧,晚安。




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