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首席护肤狂人

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日志

 
 

2015.7月全球看点小结  

2015-07-20 16:05:39|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2015.7月全球看点小汇 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人


2015.7月全球看点小汇 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人


     我们常把这个季节定义为化妆品的淡季,尽管我们对美丽的追求和护肤品的喜爱从未减退,确实,天一热一切都变得慢起来,这个时候品牌若推出大产品,消费者也很难集中精力去关注,搜罗了一些六七月份比较有代表性的产品,一起看看这两个月都发生了什么吧


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   不知不觉,我们心中那个云顶之上看似亘古不变的LOGO:La Mer悄悄变成了Cream De La Mer,也就是说,新LOGO不仅用于面霜,而是用于海蓝之谜所有的产品,其实很早的时候海蓝之谜的国际网站就以Cream De La Mer作为域名了,理论上肯定有很多人不理解,在水和精华上印有译为“海蓝之谜面霜”的标志实在不妥,但我非常赞同,这是一种上乘境界的生存方式,往往我们都用一个明星产品带动一个品牌,而一个明星产品化身SKII的Pitera这种角色贯穿于品牌所有产品中,这种磁场更强大,这种霸气可不是谁都敢尝试的,而整体的过渡感觉非常自然甚至让你察觉不到,这才是重点。上图是海蓝之谜活肤露的新形象,相比去年的设计线条色系光泽都有了微妙的调整,更好看了,美中不足的就是每年海蓝之谜产品之外的各种宣传,视频也好,海报也好,总是拍的缺乏美感和意境,能看出来,他们自己也把握不好古典现在或者穿梭多少的尺度,可能是产品光芒太强了吧。


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   兰芝的王牌,也算韩妆的国宝级代表作品吧,睡眠面膜的始祖,每年兰芝睡眠面膜都会升级换代,捎带着推点限量版,但今年的形象是最舒服最贴切的,好睡眠好梦幻哦,粉色的是今年的新品,唇部的睡眠面膜,对于今年的兰芝表现我做出以下三点点评:1,产品真的好看真的美,这种美不是单纯的造型美形状美,而是颜色质感气质勾勒出来的立体美,这种美是化妆品设计里的最高境界 2唇部的睡眠面膜我会用,至少会吸引我,还记得我说的嘛,除了防晒霜最重要的就是护唇膏,嘴唇对年龄的表达更细致,重要性就跟鱼尾纹差不多 3宋慧乔是伴着兰芝睡眠一起成长的,演绎的比睡美人还出色,只是新海报的发型太出戏,整体最不舒服就是她的头发。



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    我敢说眼部的小黑瓶绝对销量拼不过肌底液,然而在它身上显然兰蔻更花心思,今年迎来了升级进化版,你看出区别了吗,按摩头变成黑的了,瓶体下面也多了渐变黑,是的,Génifique还是叫小黑瓶不是小银瓶,你要知道,这套银,加上未来感银粉闪闪的海报,银色的按摩头,一切都在渐渐偏离你的初衷,特别是在中国,你应该知道有铅汞重金属这一说,这种视觉影射不知道你们感觉到没有,对我而言,是扑面而来的。

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    Dr.Brandt  Laser Fx?,三款精华新形象,很少网页在推,也没什么图片,我比较了以前的设计,感觉温润了一点,在 Dr.Brandt 去世之后,这个品牌如何走下去我相信大家都挺关注,魂儿没了,我觉得这样的结果是老人家生前应该预料到的,品牌太突出个人色彩核心都往自己身上堆结果肯定是不好的,就比如某国内团购,炒作老板本人,现在已经上市,但我肯定有一天你老板不在了,这个摊子也就差不多了。在美国,无数的药妆品牌都是以创始人作为起跳点的,除了ReVive这种大光环旱涝保收之外,杀出重围又少花钱投入真的难, Dr.Brandt 做到了,至少做成了一个全球性的药妆品牌,而且个人色彩对其推动起到了核心作用,让这个牌子充满妖气和魔性,可惜的是,这些随着他老人家的离世,该带走的也留不久你们懂的。


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      Balm-to-Oil di Biotherm是碧欧泉今年主推的净化清洁系列,早几个月国内的免税店就上了,现在大品牌出专门的清洁系列是一个趋势,赫莲娜,雅诗兰黛是吧都出了,碧欧泉这个系列走的倒有点不一样,人家都是清新冷调,碧欧泉走温暖牌,我比较看好碧欧泉的套路,明星产品如上图,三态变化的清洁卸妆膏,碧欧泉是个有坚持的品牌,早几年的三态变化底妆,到精华,到今天这款我觉得才是演绎最到位的,霜到油的转化就是一个生动形象而且能让你感受到的乳化过程,不管这个产品走的怎么样,这都是一种坚持之下创始者看到会欣慰一笑的东西


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    富士胶片九月份新品,或者说ASTAREAL凝露的新形象吧,叫什么啫喱状美容液,当然这是日苯(现在这个词不好打哦)的半中文叫法,但就是那么好听哦,想说的是,胶片在我们日常生活中渐渐的成为古董了,但是在ASTAREAL上的演绎还远远没完,这种视觉呈现微分子什么的总之那种成像的理论科技什么的,就算胶片死绝了用在护肤品上十年二十年永远是个新鲜玩意,真的,全世界很难找出这么出色的跨界合作了,期待深挖放大,OK就到这吧,下课。


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   上面是我们即将推出的新精华:萃研新生FGF极致赋活新生精华,容量为25ml,引进的是新科技的原生马齿苋胶,浓度为6%,鉴于爱挤痘痘的本人对3%马齿苋修复效果的信赖,相信我们精华迅猛的修复效果一定会让您惊艳!


 

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