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首席护肤狂人

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日志

 
 

RED.B.A 变丑了,POLA 也会犯错 ?2015年未来美白提前看  

2014-12-30 17:47:08|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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RED.B.A 变丑了,大师也会犯错 ?2015年未来美白提前看 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 

RED.B.A 变丑了,大师也会犯错 ?2015年未来美白提前看 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人
 
 
    

        为了整体效果我还是把第一张图片换成了BA的摩天宝塔,前几天微信发了一组这款精华的图片,反响就是不一样,还有很多不懂的人问我这是啥这么好看...当然也有一部分人说有点像自WEI器什么的, 不过这些都影响不了一个结果:这款精华是目前全球高端精华液里面设计感数一数二的。对比其他日系的高端精华,比如CPB,比如黛珂,看着同样高级同样艳光四射,但仔细品一下,在设计感和光影线条的搭配上,明显POLA厉害的多。也就是说一个瓶子你按照钻石黄金土豪着弄那出来肯定不会难看,但做出设计感和艺术感并且让大众接受那就很难,这就是POLA设计跟其他品牌的不同。POLA的设计从不越界,都是满满的东瀛气息,最重要的一点是POLA设计出的东西不但高级好看而且不会出化妆品这个框框看着就是化妆品,这点其实最难,会设计的大气质的设计师有的是,但你要把你理念发挥出来融进商品里去就非常难,我就接触太多设计师了,品味不错,没事朋友圈各种艺术,素材想法都很好,但出来的就是看着不像化妆品。再对比日系高端面霜,都是球对吧,你看看POLA再看看CPB什么的你就明白了。对比设计同样一流的资生堂,我觉得POLA是有自己文化底蕴的,应该是一个擅长设计的人或者团队起家转向化妆品行业的,所以经常会看到POLA的各种艺术跨界各种艺术展。
 
 
      其实日本很多化妆品设计都很好看,但怎么说呢,POLA这种不过分张扬不俗气又高级的设计我觉得不多,但凡只要POLA出了什么新的瓶型或软管你看吧,肯定是中国山寨最多,好么美博会的时候你去看,各种包材厂家都有山寨POLA的瓶型RED.B.A 变丑了,大师也会犯错 ?2015年未来美白提前看 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人。OK看上图,白色的这款,很难找哦,目前整个互联网也就这一张,应该还没出来吧,是 POLA 2015 年药用美白WHITE SHOT 新形象,作为POLA美白产品的最高水准 WHITE SHOT 这几年形象变化都很大,跨度也大,但每个都堪称经典,我感觉最难逾越的就是目前这一代吧就是淡淡银金色的这套(下面有图),我相信大家都会有跟我一样的看法:明显是下面的这个好看,2015年的设计虽说不难看但没有现在看着高级。这个问题在我昨天仔细研究了POLA日本官网之后找到了答案,首先可能是图的问题吧,单独来看上面白色的设计其实也很好看,很有设计感,感觉更安静更干净,而且据说购买者可以把自己的名字签在瓶上。其实换设计是POLA日渐成熟的表现,每次POLA更新,无论是BA还是这套WHITE SHOT ,前后两代有时候完全就像两个系列,而在护肤品行业这个现象非常罕见,你就看资生堂HAKU或者年年更新的兰蔻美白精华,无外乎也就是在色系啊印刷上面微调,生怕变大了消费者不认识,POLA不怕我觉得主要还是艺高人胆大吧,有才,任性。而以设计水平傲视行业的POLA渐渐发现,自己不仅仅是设计一个精美产品那么简单,而是设计一个队伍,队伍要高低错落层次分明,要知道化妆品一半卖的就是品相外貌,所以我觉得POLA觉得金银色系略显高级抢了其他体系的风头。而且日本美白产品明年似乎全流行白色,很多品牌发出的2015年美白新形象都是纯白,包括欧美霸主兰蔻和雅诗兰黛(下面会介绍),那这样一看,在白色圈里面混POLA这套就耀眼多了。
      在注重设计感的同时,POLA渐渐的考量到产品属性和体系位置,就好像咱们古代的后宫一样,妃嫔佳丽们不是穿不起衣服,而是什么位置穿什么,这也就解开了一个困扰我很久的问题:红BA.
 
 
 
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      pola定义自己是高端抗老品牌,BA就是品牌主要理念的体现,客观的说BA咖啡色的设计并不算惊世骇俗,我觉得这应该是作为大师级人物给自己有所保留吧,要有未来上升空间,POLA给自己留着更高价位更高端的设计空间,应该就是摩天宝塔那样的,而现在的BA其实有三个体系,除了最高端的经典系列还有偏美白抗老线的白BA和红BA,我对比了一下价格,白BA比经典款价格略低,但有些也差不多比如水和乳液,所以白BA的瓶体设计跟经典款同步。对比其他大品牌的高端线,一般都是抗老,最多分支个美白抗老,比如赫莲娜比如雅诗兰黛白金,而POLA又出了个红BA就有点略显多余,我认为出红BA完全是出于一种情愫:“设计痒”,日本人对红色多么钟爱你们是懂的,没有设计师不愿意在红色上出作品的,POLA肯定是舍弃不掉大红色才想弄出一套,红色向来是所有颜色里面最受宠的,没理由不放在高级品系,那就只有BA,所以红BA就出来了,为了配得上受宠的大红,POLA也应该花尽心思设计出了一个全新的瓶体造型,就是老款红BA,确实好看!我一直觉得比咖啡色的经典款好看,但问题来了,红BA概念其实也是抗老,体系略有重复,那只能在价格上拉开档,所以红BA的价格比美白BA还要便宜,那换了你怎么会容许低价位的越界看着比高价位的还高级还好看呢?所以我们就看到了很多人说仿佛看到水之印的红BA新设计,档次下来很多平凡了很多,只能说红BA找准了位置吧,理念也走向了轻熟抗老,这样就和谐大同了,其实也不难看。

 

 

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      那么该轮到比科技了,很多人都说我这块比较弱,成分科技什么的,弱不弱的你们有数,没办法分析,一些比较直接的欧美品牌还勉强凑合,有些成分表达的比较直白,但日本这就不一样了,跟产品包装一样,日系产品配方科技表达的都很委婉含蓄,要么就是专利要么就是弄个什么代号让你不知道啥玩意,基本每个集团都有自己与众不同标新立异的东西,客观的说,一些高级品牌都差不了太多,所谓的喜好也只是跟你喜欢穿什么款式什么牌子衣服差不多。我们都要明白,目前护肤品领域还不是个实打实的行业,虚幻的东西太多,没有量性的对比标准,不像三星IPHONE这种电子产品比一下用一下立见分晓,所以没必要纠结成分和科技了,你只需要在安全合格啊这种硬性指标上多花点心思就OK,至于选什么牌子,就看眼缘了。

    因为护肤品科技这一块比较提前透支,所以我觉得在未来几年里,美白类产品也不会有什么大趋势,什么爆炸性科技啊突破技术啊这些已经不足以吸引眼球了,因为大多你的噱头都是做不到的,而且市场竞争愈演愈烈,你该如何存在就看你能出什么新花样了,你可以学郭富城自导自演短信激情语聊事件,也可以学林更新假装微博被黑叫王思聪老公,不管什么手段能吸引人就行,否则就被打入冷宫。从目前看到的几个主流大牌发布的2015年美白产品来看,基本也都是弹尽粮绝靠不断换新包装来刷存在感,图片都堆在下面了,兰蔻,雅诗兰黛,香奈儿2015年的美白新形象,没有特别要说的,兰蔻么屡见不鲜了,美白精华从小蓝管变成小银管明年变成小白,保不齐过两年还会变成蓝色。倒是香奈儿值得表扬一下,香奈儿此次特别将面霜分成两款,一款是质地清爽水感的轻量版,我觉得目前的护肤品按年龄划分将会越来越不科学,现在年轻的都喜欢用抗老的,年纪大的都喜欢用保湿的,再加上区域和人种的不同,选择将成为产品表达和发挥价值的最大障碍,选择越简单弯路就越少,我觉得面霜乳液就该用薄厚来划分,就到这吧,晚安RED.B.A 变丑了,大师也会犯错 ?2015年未来美白提前看 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 

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