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赫莲娜 (2014)Re-Plasty Prescription:一个百年帝国的兴衰  

2014-11-03 09:50:54|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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赫莲娜  (2014)Re-Plasty Prescription:一个百年帝国的兴衰 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人
 
 
        真不好意思,最近手里事情比较多,又让大家久等了呢赫莲娜  (2014)Re-Plasty Prescription:一个百年帝国的兴衰 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人~~
        节奏和规律对人类的影响又一次在我身上得到了印证,最近半个月频繁外出和各种破事让我脸上冒了好多痘,正好借此提醒大家,没事别瞎折腾,包括喜欢乱擦乱抹的,既然是皮肤养护就一定要考虑到皮肤的习惯和作息规律,能不打破尽量别打破,否则皮肤必然要发脾气比如我现在脸上的痘痘.......当然我也很清楚啦,不需要特意擦祛痘的,休息几天皮肤找回以前的记忆这些痘自然会下去,这几天在上海安心养肤博客也会多更新的。
 

赫莲娜  (2014)Re-Plasty Prescription:一个百年帝国的兴衰 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 

    写这篇的时候萧亚轩《最熟悉的陌生人》总是不自觉的跳进脑子,是哦,对赫莲娜就是这种感觉,既熟悉又陌生。写之前我又仔细读了一遍赫莲娜的百度百科,生怕自己哪一块写偏了在赫莲娜最不景气的时候补刀,确实,HR,这个曾经奠定美容护肤行业基础,全球化妆品行业NO1的航母品牌正在逐年衰败,就像历史上王朝兴衰更替一样,曾经风华绝代傲视群雄的女王迎来了此生最致命的挑战......拥有无比辉煌而又坚实的基础,还有全球最强欧莱雅做后盾,要风得风要雨得雨,赫莲娜逐年的不景气究竟原因何在???先来看这个刚出的 :Re-Plasty Prescription,简单的说就是高级定制,针对高端客户,利用仪器反正就各种手段吧,赫莲娜会制定专属于你的精华液(类似于营养配餐),绕过弯路和不必要,只给你需要的。大概就是这个意思吧,而配制好的精华液一般以10毫升为基础单位,价格在700欧左右。关于这个定制产品我想说两点:

一:很多人会说这挺正常呀,高级定制很多品牌都有,而我们去美容院不也是一回事吗,都是根据个人情况给你配产品和方案。也对也不对,我觉得这种专柜品牌的专业定制跟美容院那种是两回事,我觉得在未来,如果时机成熟,专柜的定制级护肤品无疑会让更多人少走弯路,只擦你需要的,当然,前提是这种定制必须“客观专业严谨负责”,而现在大多数打着定制级的日化线专柜品牌大多都是占个噱头而已,况且目前的时代还没发到到那个层次。而现在的美容院行业貌似打着“专业线”的旗号实则一塌糊涂,每个美容院都巴不得你脸多擦几层死命的让你用产品,利益当头,可以做我们开头说的“理想定制”的反义词了。总之,我期待有一天,化妆品市场健康干净且高度发达,我们可以很容易的买到适合自己的定制级“日常护理产品”。

二:赫莲娜Re-Plasty Prescription目前全球只在老家法国推出,我觉得这也是赫莲娜在目前市场逆境中的无奈之举,些许落叶归根的悲凉,想找找自己最开始时候的味道。这一做法恰恰也侧面印证了赫莲娜现如今的尴尬境地。

 

赫莲娜  (2014)Re-Plasty Prescription:一个百年帝国的兴衰 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人

 

赫莲娜  (2014)Re-Plasty Prescription:一个百年帝国的兴衰 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人
 
 
       上面这些图片跳过,还是说说赫莲娜不景气的原因吧。有些成功是不可复制的,是天时地利人和造就的,赫莲娜应该就是这种吧,当然也跟品牌一贯的宗旨和高要求密不可分,反正就是各种摸爬滚打走上来的,我觉得赫莲娜跟雅顿有很多类似点,这两个牌子的核心其实都放在产品上,各种创新科技各种领先,赫莲娜一直宣称产品技术领先30年我觉得也不算空穴来风,确实一路以来赫莲娜开发产品的合作伙伴都是全球最好最顶尖的机构,雅顿也如此,都是在这个领域技术上引领世界的,但一个无法逃避的现实就是现在的品牌想生存靠产品说话已经几乎不可能了,品牌的定位品牌的包装&迎合消费者似乎比产品品质更重要。哎呀太商业什么的我也不懂,大概就这个意思吧,其实你仔细研究赫莲娜就会发现,这是一个不折不扣的高科技品牌,高科技在赫莲娜体系中的重要性比那些美国药妆还要突出,赫莲娜一直都想证明全世界最高最顶尖的技术在我这儿,产品里我们也经常能看到微整啊注射啊填充拉皮这种,但矛盾就矛盾在赫莲娜(也包括雅顿)是个有故事有主人公的时尚类品牌,并不是高科技药妆,再加上品牌年纪太大,总会被扣上百年老牌的帽子,只要跟“百年”挂钩的产品,消费者自然而然的都是扎实,务实这种思维,那么你的各种高科技各种前沿基本都被“百年”压下去了,很难体现出来。
        我们现在一提赫莲娜,基本能想到的就是“贵”和“老”,而赫莲娜被欧莱雅收购后路线也一直没找准,按道理欧莱雅将其作为集团的旗舰品牌,那就应该是奢侈品,而对比LA MER,赫莲娜奢侈品的味道始终不太纯正,当然不是说欧莱雅没能力打造,阿玛尼不是做的就很成功嘛,可能是因为顾及赫莲娜的地位,欧莱雅不敢改动太多,现在仔细品一下,赫莲娜这个牌子貌似真的没有什么让人印象深刻的记忆点,一直在强调科技但就是表达不出来,品牌故事也远没有LA MER 那么撩人,可能是历史遗留问题吧,赫莲娜太看重专业度了,导致产品体系有点凌乱,而且产品线偏多,这也违背了奢侈品“少而精”的要件,加之产品多以高科技武装且都偏抗老,很多消费者不知道怎么选,主动性调动不起来,相反这些点海蓝之谜全做到了,所以这也是海蓝之谜其实并不那么贵但一直被安在全球最贵啊奢侈品之类的宝座上。
         眼看着赫莲娜雅顿这种品牌在国内一个一个的撤柜确实心寒,这是个谁都解决不了的难题,只能交给时间吧。OK就说这么多,拜拜赫莲娜  (2014)Re-Plasty Prescription:一个百年帝国的兴衰 - Matthew張小兎 - 首席护肤狂人
 

 

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